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技术升级 价格回落 夏季LED电视即将全面井喷
文章来源:转载   添加人:admin  添加时间:2010-6-22
2010年的夏季似乎比往年来得更晚一些,但LED电视悄然进入了技术升级、价格回落的平台期。种种迹象表明,今年将迎来一场LED液晶电视的全面井喷。业界专家认为,这次市场井喷对CCFL普通液晶电视而言是一个终结信号,经历了三年积淀的LED将从此走上前台。 
  风起于青萍之末
  从堪称市场试金石的“五一”假期开始,LED掀起了席卷平板电视市场的普及风暴。以海信“蓝擎”LED为代表的国产LED液晶电视产品受到追捧,19英寸至55英寸的LED电视全线热销,LED液晶电视的普及速度远远超出了市场预期。据中怡康数据统计资料显示,在4月26日至5月2日这一周时间内,共销售LED电视71756台,环比增长了340.2%,同比增长了5832.1%。这组增长数据无疑达到了“井喷”级别。更耐人寻味的是从销售额来看,LED的销售额已经占到液晶电视销售总额的22.6%,而去年同期这个份额还不足2%。今年,几乎所有中外彩电的主攻方向都放在了LED液晶电视产品上。
  中国市场LED电视“井喷”自有其全球背景:根据DisplaySearch的预测数据,2010年全球LED液晶电视销量将达到3200万台,约占全部液晶电视比重的19%,2011年采用LED背光大尺寸面板出货比率将达到56%,传统背光面板的出货量将下滑至44%,到2015年,LED面板出货渗透率将达到78%。有权威机构断言,在中国平板市场上,LED全面超越CCFL普通液晶电视的时间将发生在最近这两年,到2011年中国平板电视市场将超过美国,成为全球LCD液晶电视最大的单一市场。
  正值此时,国家及时释放了产业政策信息:5月17日,国家发改委发布《关于2010年继续组织实施彩电产业战略转型产业化专项的通知》,提出继续组织实施彩电产业战略转型产业化专项,大力支持LED等新型显示技术研发,完善上游配套产业链,力争形成自主知识产权和核心竞争力。
  实际上,以LED液晶电视为代表的平板显示产业早就列入了我国的战略布局。因为全球性的能源短缺和环境污染在经济高速发展的中国表现尤为突出,节能和环保成为中国实现社会经济可持续发展所急需解决的问题。作为能源消耗的大国,中国迫切需要大力推广新一代节能环保光源。2003年6月17日,由科技部牵头成立了跨部门、跨地区、跨行业的“国家半导体照明工程协调领导小组”。从2006年的“十一五”开始,国家将半导体照明工程作为一个重大工程进行推动。而LED背光源技术在液晶电视上的应用,向平板电视展示了一个色彩更绚丽、更节能、更环保、更纤薄的家庭多媒体终端产品的高品质时代。
  对前沿技术高度敏锐的海信等企业此时将目标锁定潜力巨大的LED产业。早在2004年6月,海信集团董事长周厚健就预言平板电视的摩尔时代已经到来。2009年,“LED背光液晶电视技术”得到了所有一线平板电视品牌的采用和推广。至此,以LED为标志的新型平板电视的发展大趋势已呼之欲出。
  让梦想照进现实
  LED液晶电视全面井喷是必然的,这种新技术产品具有传统CCFL液晶电视不可比拟的优势:从机械性能方面看,LED液晶电视可以做得更薄、更轻,防震性能更好;从光学原理来看,它的色域更宽,低温性能更好;从电路设计方面来看,电源设计比较简单,可以做到低压、低电能的消耗,做到快速响应、高画质,可以应用动态分区控制提高画面的动态对比度。LED电视凭借超薄时尚的外观、强大的色彩表现力以及节能三大优势吸引了众多消费者的关注,充分迎合了现代人对于个性化绿色电视的需求。
  然而国产彩电是从CRT电视起家的,中国CRT彩电整机成本全球最低、价格优势最强,占据全球一半以上的市场份额。进入21世纪,全球彩电业已经出现巨大的行业拐点,在液晶显示这个核心领域里,国产彩电缺乏技术底蕴的弊端就显现出来了:由于核心技术缺失、产业配套不完整,中国彩电行业陷入了同质化现象泛滥和低价竞争的不利局面。从传统CRT彩电到液晶电视,从CCFL背光源到LED背光源,彩电业充满了变数也蕴含着无限机会。谁能捕捉住技术革新的先机,谁就赢得了市场的青睐。
  充满技术DNA的海信充当了国家彩电产业战略转型的先行者。2005年组建起LED背光研发团队,成为国内最先进入该领域的彩电企业。2007年海信LED背光模组项目获得了国家863计划的重点支持,是国内唯一中标2007年信产部电子信息产业发展基金招标的彩电企业。2008年,海信建成投产了中国第一条LED液晶模组生产线,并批量推出了中国第一款自主研发的42寸超薄LED液晶电视,较国内同行提前了1年半的时间。在海信的带动下,国内其他彩电企业纷纷开始建设模组生产线。去年,康佳在江苏昆山开工建设液晶电视模组基地,京东方在合肥建设内地首条第6代TFT—LCD生产线。从此,企业行为演变为行业行为,个体力量逐步转变为总体力量,中国彩电业“新型显示和彩电工业转型”工程呈加速态势,LED技术升级与普及已不可阻挡。
  需求拉动正强劲
  去年在美联社评出的CES(国际电子消费展)最热门的9款产品中,LED电视赫然位列其中。美联社认为,一场席卷全球的LED电视浪潮所带来的技术升级和消费升级已经不可阻挡。国务院发展研究中心陆刃波研判,LED电视正成为平板电视的主流消费趋势,2010年国内LED电视销量将实现4倍增长,到2013年LED电视将占据90%的市场份额。
  支撑以上观点的力量是过去一直持币待购的消费者。今年五一小黄金周期间家电销售火暴 LED液晶电视则成为这场销售战的大赢家。面对索尼、夏普、三星等外资品牌在一线城市市场的有针对性的降价 海信、创维、长虹等国产品牌LED电视的销售依然保持大幅增长来自国美、苏宁的统计数据显示,传统的CCFL液晶电视尽管大幅降价但销售额占比却下降了40%,而刚上市不到两年的LED液晶电视销量却增长了150%。
  据中怡康资料统计,从1984年到1997年,中国城镇居民用了13年时间实现彩电百户拥有量从10台到100台的巨大跨越。据中怡康预测,中国城镇居民平板电视百户拥有量从10台到100台只需7年左右。国产品牌将成为中国平板市场的主导力量,占据七成以上市场份额。无疑,国内消费者的需求也在升级:从当初追求大尺寸CRT彩电到追求超薄节能的平板电视,从单纯追逐高清画质转到了多媒体、多功能的信息终端和家庭娱乐中心。
  LED背光源代替CCFL背光源更有助于实现液晶电视的节能环保以及色彩表现优势,也能够促进液晶电视的超薄化,这已是整个液晶显示行业公认的事实。今年随着LED电视价格的不断回落,其高性价比将吸引更多的消费者,加上紧接而来的世界杯、亚运会等因素,LED电视将无可争议地引领消费大趋势。